Identidade visual de loja Florense em São Paulo ganha refresh projetado pelo arquiteto gaúcho Rafael Kroth. Não só completamente renovada, mas em novo local, no térreo do D&D Shopping. A Florense faz bonito no empreendimento especializado, sob o comando da diretora comercial Camila Carneiro Johnson, franqueada das unidades Lar Center, D&D, Rebouças e Salvador, exibindo a sofisticação da grife de móveis high-end, em um ambiente humanizado e com a proposta de lifestyle materializada em três grandes áreas.
O novo layout propõe nos 210 metros quadrados ambientes de cozinha gourmet, copa/cozinha e closet e revestimento de lâmina natural de madeira, padrão Ziricote, lançamento da Florense que norteia a paleta de cores. A partir dela, o arquiteto definiu as variações de tons para a loja, em sofisticada combinação sóbria de marrom e preto, com eventuais contrapontos. Resultado cromático: “neutro e ao mesmo tempo não sendo o begezinho comum”.
Na cozinha gourmet, uma parede e ilha de pedra, enquanto na cozinha Gap a personalização do espaço ocorre por conta de padrões gráficos e contrastantes em preto e branco. Na composição proposta por Rafael Kroth, um Baú Bar, peça exclusiva da marca, apoia peças Baccarat. No quarto de vestir, o revestimento do closet Flowall é de couro marrom.
Um showroom tem que mostrar a linha da marca que representa. Assim, a AWA Collection, que traz produtos desenvolvidos pelo estúdio Florense em conjunto com designers brasileiros como Rejane Carvalho Leite e Latoog também dizem presente no projeto contemporâneo e atemporal que alia o design à arte. Como exemplos, a luminária Taccia (Flos), de 1962, criação do italiano Achille Castiglioni, que faria 100 anos este ano e a obra em técnica mista sobre papel (Bolsa de Arte), do artista Fabricio Zimbres, com dimensões de 2m x 1,5m. No final, a sensação de acolhimento remete à casa de uma maneira proposta para ressaltar cada elemento exposto pela marca na companhia de criações que confirmam a elegância proposta.
Rafael Kroth Arquitetura
Rua Visconde do Rio Branco, 806, bairro Moinhos de Vento, Porto Alegre
fone (51) 3072-2866 e 99916-9925
Florense D&D Shopping – Piso térreo
Av. das Nações Unidas, 12.555, Brooklin, São Paulo
fone (11) 3043-9430
