A Dexco, maior casa de marcas do Brasil para construção, reforma e decoração, detentora das marcas Deca, Portinari, Hydra, Duratex, Castelatto, Ceusa e Durafloor, acaba de abrir as portas de sua flagship store no Conjunto Nacional, na Avenida Paulista, nesta semana de ebulição na área em São Paulo em função da DW!. Desde a escolha do local, espaço divulgado ano passado no final da CASACOR, apresenta um novo conceito de loja de arquitetura e decoração.
Com 72 anos de história, o edifício do Conjunto Nacional – projetado pelo arquiteto David Libeskind- é sinônimo de cultura, arte, comércio e consciência social. Foi o primeiro grande arranha-céu da região da Avenida Paulista, marcando o início do processo de urbanização da área, e um dos primeiros a incluir em sua dinâmica o entorno, ao deixar o piso térreo aberto para a circulação de pessoas. A Casa Dexco resgata essa ideia de ser um local integrado à cidade.
Com uma área de aproximadamente 4 mil metros quadrados divididos em dois andares, a Casa Dexco, projetada pelo escritório Architects Office (AO), foi idealizada para ser o novo centro de arquitetura, design, experimentação e inspiração do país, e o lugar para se viver ambientes. Com todas as marcas da companhia reunidas, integra produtos, tendências globais e códigos culturais relevantes para o público em ambientes reais que podem ser vividos e testados. Além disso, vai ser palco de espaços decorados e assinados por 20 profissionais de arquitetura, design e decoração, na mostra Viver Ambientes: David Bastos, Debora Aguiar, Duda Senna, Evandro Melato, Gabriel Fernandes, Jeferson Branco, Kesley Santiago, João Martins, João Panaggio, Marília Zimmermann, Moacir Jr., Nildo José, Paulo Azevedo, Priscila Muller, Sophia Abraham, Salvio Jr. do Studio CASAdesign, Studio Garoa, o escritório Très Arquitetura e a dupla Sig Bergamin e Murilo Lomas.
Os Decornautas, Allex Colontonio e André Rodrigues, fazem a curadoria panorâmica da mostra. Para o primeiro ano, a loja aposta no modernismo para homenagear um dos maiores movimentos de cultura e arte do Brasil sob a perspectiva singular e criativa de arquitetos e designers renomados e novatos em destaque no mercado.
“Nossa curadoria foi rigorosa. Mesclamos Modernismo com Brutalismo, Surrealismo e outras vertentes artísticas. O Conjunto Nacional traz a verdade dos materiais no ambiente do prédio: tetos gráficos, colmeias, concreto aparente. E cada arquiteto trouxe, a seu modo, o Modernismo para os ambientes”, explica Allex Colontonio.
O arquiteto Nildo José assina o projeto de uma cozinha minimalista e fluida na Casa Dexco, no Conjunto Nacional
Para desenvolver a loja, a Dexco contou com a consultoria do Grupo Bittencourt, especializado no desenvolvimento, gestão e expansão de redes de negócios. Para chegar a esse conceito único de loja com inovação, tecnologia e entretenimento, foi feito um amplo estudo sobre os caminhos que a indústria deveria seguir, benchmarks mundiais, somados com a expertise do Grupo Bittencourt de como operacionalizar todo esse complexo inovador de ponta a ponta.
DIÁLOGO ENTRE MARCAS
E a Dexco também acaba de lançar a primeira coleção transversal entre as marcas Deca, Portinari, Duratex, Castelatto e Ceusa . A linha Nexus chega ao mercado com a proposta de união do modernismo (séc. XX) e contemporaneidade em uma linha de produtos que celebra o passado e reflete as tendências e necessidades do presente.
Inspirada na arquitetura modernista brasileira, com forte referência ao Conjunto Nacional, local onde a empresa inaugura sua loja conceito – Casa Dexco – a linha Nexus homenageia o design atemporal que transforma o simples em icônico. O nome “Nexus”, que significa “ligação”, “união”, “conexão”, reflete o propósito dessa coleção: unir marcas renomadas em uma proposta integrada, onde materiais, formas, núcleos e texturas dialogam harmoniosamente.
“Queremos usar nossa inteligência de marcas para simplificar a jornada de inspiração, harmonização e escolha de produtos por meio de soluções integradas para os consumidores, arquitetos e designers” , afirma Fernanda Moceri , gerente de Design Estratégico da Dexco.
A coleção é fruto de uma metodologia de criação proprietária, baseada na ferramenta de harmonização DEXmood , que contempla os principais moods (ou estilos) que as pessoas desejam viver em suas casas e ambientes: minimalista , clássico , retrô, cosmopolita, rústico e contemporâneo . “Para cada um desses estilos, foram mapeados acabamentos, núcleos, formas, texturas e emoções que os caracterizam, criando uma base sólida para o desenvolvimento de produtos alinhados às expectativas do mercado” , destaca Fernanda Moceri .
Casa Dexco mostra Nexus, a primeira coleção transversal entre Deca, Portinari, Duratex, Castelatto e CeusaPara 2025, a aposta é o estilo contemporâneo , que deu origem à linha Nexus. Ela representa a união entre a linguagem do modernismo, com sua liberdade criativa e busca pela identidade brasileira, e os pilares da contemporaneidade, incorporando sustentabilidade, diversidade, tecnologia e sofisticação. “O resultado é um design que celebra a história enquanto dialoga com as demandas do presente” , comenta Moceri.
A Casa Dexco está aberta ao público para visitação no Conjunto Nacional: Av. Paulista, 2073 – Bela Vista, SP.
