Como o nome indica, a Expo Revestir exibe as tendências em revestimentos para 2018. No entanto, os lançamentos na feira também impressionam no quesito metais e louças de banheiro e equipamentos para cozinha, entre outros produtos. A chamada Fashion Week da Arquitetura e Construção, realizada este mês no Transamérica Expo Center, em São Paulo, teve como um ponto alto a esperada premiação do melhor da feira no segmento de revestimentos. A marca que despontou merecidamente com premiação tripla foi a Portinari. Entenda, além do que ganhou, porque a marca mereceu esse destaque e conheça um pouco do trabalho envolvido até chegar ao resultado na Expo Revestir.
Premiação
Este ano o grande vencedor da quarta edição do prêmio Best in Show, promovido pela Associação Nacional dos Fabricantes de Cerâmica (Anfacer), foi a Portinari: com o porcelanato Carmen, design do italiano Alessandro Mendini, em parceria com a A Lot Of Brasil para a marca. E esse produto ganhou duas premiações: nas categorias voto unânime, sendo considerado o melhor produto da feira, e na categoria peça especial. Havia uma tranquilidade entre os participantes do júri de terem tido um produto que era obvio como o grande refresh da mostra.
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A Portinari ganhou também como Melhor Revestimento para Fachada com a Coleção Távola – formato 60cm x 60cm. Neste caso, além da beleza do produto inspirado em pesadas meses de madeira, a sua aplicação é versátil e pode ser personalizada de várias formas, criando ilusões óticas conforme o porcelanato for rotacionado. Mais do que produto incríveis, essas propostas inovam e elevam a régua de comparação dos produtos desse setor.
Preview do Salone del Mobile Milano
Os losangos de cores vibrantes e em relevo – formato 10cm x 60cm – da proposta assinada por um dos ícones do design italiano se tornaram inesquecíveis para os visitantes da Expo Revestir e assim serão no Salone, em Rho Fiera. As formas geométricas que o mundo do design conhecia aplicadas no sofá K2 de Alessandro Mendini para a A Lot Of Brasil, no seu tecido da área estofada e estrutura rígida lúdica, quase figurativa, agora sobem as paredes em porcelanato que dá vontade de tocar. A estampa Carmen havia sido desenhada para um tecido, “inspirado na decoração italiana dos anos 1950”, conforme Mendini, e ficou muito bem resolvida nessa versão em porcelanato. Mérito de muitos envolvidos da Portinari nos bastidores do lançamento.
– São formas geométricas simples, porém muito expressivas. As cores, por sua vez, estão ligadas ao meu interesse pela máscara do Arlequim, a mais famosa marionete medieval, que tinha as vestes multicoloridas – explica o designer e arquiteto made in Italy.
O produto será apresentado no espaço da A Lot Of no pavilhão 20 do Salone del Mobile Milano, de 17 a 22 de abril, durante a Milan Design Week, com um painel de 2m x 2,5m. Será novamente um case. Não se tem relato de outro produto brasileiro nessa área no salão e muito menos com essa conexão entre duas culturas separadas por um oceano e ainda com a consistência de um storytelling.
Triângulo de arte
Do mesmo modo, chamou a atenção outra proposta incomum de porcelanato, com design criado a partir de obras de arte brasileira: As Bailarinas de Portinari, que batizam a coleção que partiu das obras com imagens das bailarinas de Carajás. De suas saias foram identificados os módulos em formato de triângulo equilátero que preservam a aparência na tinta usada em cada ponto das telas.
Na versátil Coleção Távola, a inspiração foi a madeira, assim como há outras referências a produtos naturais entre os 143 produtos inéditos levados à feira, divididos em 23 coleções apresentadas como se estivessem em galerias de arte voltadas para uma praça central.
Praça Expressão Portinari na Expo RevestirEmocionar é preciso
Para o projeto do espaço da Portinari na Expo Revestir houve muito cuidado e trabalho para chegar ao afinamento de projeto para chegar ao resultado que acolhia os visitantes e preservada as exposições separadamente com tema ligados a formas de arte em recantos criados a partir de cada conceito.
A arquiteta Juliana Medeiros é a chave para entender o resultado. A profissional de Curitiba fez um projeto para a marca de Criciúma baseado na arquitetura emocional, o foco do seu trabalho, voltado para produzir espaços com significado para marcas. Francine Cadorin, arquiteta do Marketing da Portinari, responsável pelas feiras e pelos PDVs, conta que o trabalho no super estande de 441 metros quadrados, mais 189 metros quadrados de área de atendimento surgiu do sucesso da proposta para o ponto de vendas Portinari da Marginal, embalado pelo slogan Ambientes com Emoção, surgido em agosto de 2017. A resposta da necessidade de conexão emocional surgiu a partir da pergunta de como se diferenciar, segundo Francine.
Cabia à Juliana chegar a uma proposta que fizesse com que os visitantes entendessem a mensagem. Assim, quatro nichos representando áreas da cultura personificados por nomes reconhecidos da dança, da música, da literatura e das artes visuais, entre os quais Candido Portinari, personalizaram espaços que reforçam a proposta de ir além dos produtos e difundir emoção aliada à cultura. Peças de design como cerâmicas de Heloisa Galvão, luminárias de André Ferri e Guilherme Wentz, que participou com vaso também, poltronas de Sergio Rodrigues e Fernando Jaeger e objetos como a máquina de escrever de fios de metal de Roberto Romero.
– Era importante materializar isso – diz Juliana.
No centro da Praça Expressão Portinari, com jabuticabeiras de quase 4 metros e móveis desenhados por Juliana, onde sentamos para conversar, formava um eixo que facilitava o acesso por qualquer das laterais e permitia que tudo fosse visualizado sem compartimentações excessivas. À disposição do público, tablets recebiam frases dos visitantes que eram expostas no telão que confirmava a conexão da marca com as pessoas que circulavam entre os produtos expostos em meio a várias formas de manifestação de arte.
– O consumidor ressignifica a arte conforme o seu estilo de vida – ressalta Juliana, que se propõe a mostrar que a arte pode estar em todo lugar, como destaca também Francine. E ela espera que essa proposta impacte no arquiteto ao começar a pensar um projeto com a ideia da arte.
Só resta torcer para que a arte e o design entrem definitivamente nas propostas dos arquitetos e designers de interiores, os especificadores que podem contribuir para mudar o jeito de morar e consumir da sua época.
